5月8日凌晨，今日頭條掌門人張一鳴在朋友圈發(fā)文，慶祝抖音海外版“Tiktok”2018年第一季度在蘋果商店下載全球第一，并在評論區(qū)劍指騰訊微視抄襲搬運(yùn)抖音，但卻阻擋不了抖音海外擴(kuò)張的步伐。

而后馬化騰在評論區(qū)怒懟張一鳴，稱其言論可以理解為誹謗。此番朋友圈互懟在互聯(lián)網(wǎng)上大范圍傳播，引起不少人對抖音海外版的“爆紅”議論紛紛。

那么，在海外流量市場迎來“內(nèi)容時代”時，中國出口電商賣家對于這種新潮流量產(chǎn)品又是如何看待的呢？是否又會考慮將它收入“囊中”為自己所用呢？

相較谷歌、Facebook等主流營銷平臺，抖音優(yōu)劣勢明顯

抖音，是一種新鮮的短視頻玩法，是新的社交以及網(wǎng)絡(luò)信息傳播的新途徑。其85%的抖音用戶都在24歲以下，主力達(dá)人基本都是95后，甚至00后。

匯量科技營銷專家王瑞指出，抖音是典型的構(gòu)建在用戶閑暇時間之上的內(nèi)容推薦平臺，本身擁有社交、娛樂屬性，并根據(jù)用戶瀏覽習(xí)慣和興趣自動推薦內(nèi)容。這種模式下就凸顯出它的優(yōu)劣勢：

優(yōu)勢：用戶粘度高、單個用戶平均使用時間長

據(jù)王瑞分析，強(qiáng)大的娛樂屬性幫助抖音規(guī)模性搶占用戶的碎片時間，根據(jù)國內(nèi)抖音發(fā)展態(tài)勢，這種新型的娛樂內(nèi)容平臺正在從娛樂過度到電商生態(tài)，更多從引發(fā)用戶興趣的角度實(shí)現(xiàn)流量的最大程度變現(xiàn)。

同時，抖音也正在成長為除了搜索、社交以外的第三種互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)模式。

劣勢：過分依賴用戶內(nèi)容生產(chǎn)，且同質(zhì)化嚴(yán)重

了解抖音的都知道，抖音平臺主要依靠UGC用戶生產(chǎn)內(nèi)容，一旦用戶興趣流失、內(nèi)容同質(zhì)性高以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺失，那么平臺用戶的規(guī)模以及粘性都會發(fā)生大規(guī)模的下降。

而從流量體量和流量入口的深度來說，對比抖音，F(xiàn)acebook、谷歌、Youtube等的海外主流營銷渠道地位仍然是無法撼動的。但王瑞告訴雨果網(wǎng)，這些曾經(jīng)是流量“制造機(jī)”的平臺或媒體，如今也遭遇它們各自的考驗(yàn)：

Facebook：其營銷的劣勢在于平臺逐漸的老齡化以及用戶的流失，同時使用這一平臺的廣告發(fā)布商每年都在上漲，競爭之下已經(jīng)演變?yōu)榱髁績r格的博弈，因此可預(yù)計(jì)的在這一平臺的營銷上，對產(chǎn)品、創(chuàng)意以及品牌的要求會逐步升高。

谷歌：谷歌流量龐大、觸達(dá)用戶的面非常廣，但其更多的是從數(shù)據(jù)層面找到一個人，并非從人群屬性愛好中找到用戶，因此相應(yīng)的缺點(diǎn)在于精準(zhǔn)度的問題。

抖音本土化效果還需驗(yàn)證，推廣專家：切勿盲目投入

據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，抖音ios下載量達(dá)4580萬次，超越Facebook、Youtube、Instagram等成為全球下載量最高的iPhone應(yīng)用。

對此，不少國內(nèi)出口電商賣家紛紛看好抖音海外版發(fā)展態(tài)勢，更有賣家表示：“這么高的下載量，用戶活躍度這么高，后期肯定要使用該軟件進(jìn)行海外推廣的?！?

但是千萬注意，不要著急忙慌地選擇撒錢去投放廣告，盡管這種新的營銷方式現(xiàn)在呈現(xiàn)的苗頭還不錯，但仍需要市場的驗(yàn)證！

Shopify推廣專家John表示，抖音國際版未來還需要走很長的一段路，建議跨境出口賣家還是先觀望一段時間。

其一，覆蓋國家較少；抖音目前主要攻占東南亞及日韓市場，而且要考慮抖音在當(dāng)?shù)貒业谋就粱潭龋芊襁m應(yīng)用戶行為和喜好；

其二，歐美國家用戶習(xí)慣成熟；中國跨境電商出口最主要的歐美市場，用戶習(xí)慣還是集中在主流營銷平臺上，就是谷歌、Facebook、Youtube等視頻網(wǎng)站上，一時難以轉(zhuǎn)變這種習(xí)慣。

這一點(diǎn)，王瑞有同樣的理解，一種新的產(chǎn)品所帶來的商業(yè)模式，需要經(jīng)過海外市場的深度認(rèn)證的，考驗(yàn)它的變現(xiàn)能力以及具體廣告效果是否滿意。因此她表示，出口電商賣家可以去關(guān)注這種新的營銷方式，但不建議賣家大規(guī)模投入資金。

最后，John表示，即使抖音經(jīng)市場驗(yàn)證是適合中國賣家去進(jìn)行海外推廣的，賣家最終還是要回歸到自身產(chǎn)品的屬性。你的產(chǎn)品是否適合抖音？抖音上用戶是否符合你產(chǎn)品的目標(biāo)群體？

因此，John還是建議先抓住主流的谷歌、facebook等推廣渠道，打好基礎(chǔ)，再考慮新興的一些營銷方式去做嘗試。