及時(shí)的電子郵件營(yíng)銷是一種簡(jiǎn)單且低成本的促銷方式；不過(guò)在匆忙的情況下，你很容易會(huì)犯錯(cuò)誤，例如漏掉要點(diǎn)、單詞拼寫錯(cuò)誤等等。

本文將介紹每封電子郵件必備的15個(gè)基本要素，幫助你做好郵件營(yíng)銷。

標(biāo)題。郵件標(biāo)題應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，這樣收件人能對(duì)郵件內(nèi)容有大致了解，引起收件人的閱讀興趣。不要忘了檢查單詞拼寫。

Preheader文本。Preheaders位于預(yù)覽窗口的標(biāo)題下方，郵件內(nèi)容之上。不要在preheader中顯示與標(biāo)題重復(fù)的單詞或短語(yǔ)。你需要把preheader當(dāng)作標(biāo)題的補(bǔ)充說(shuō)明，使讀者產(chǎn)生更大的閱讀興趣。

正確的個(gè)性化。當(dāng)使用個(gè)性化郵件標(biāo)題或正文時(shí)，你需要檢查并測(cè)試數(shù)據(jù)，以確保數(shù)據(jù)能在郵件中正確顯示。你可以在缺少數(shù)據(jù)時(shí)使用默認(rèn)值；例如，當(dāng)數(shù)據(jù)庫(kù)中缺少名字時(shí)，你可以使用“Customer（顧客）”充當(dāng)默認(rèn)值。

公司地址。依照CAN-SPAM（反垃圾電子郵件法）規(guī)定，每封營(yíng)銷郵件的內(nèi)容必須包含一個(gè)公司地址。

退訂鏈接。CAN-SPAM法案的另一個(gè)要求是，每封電子郵件都必須包含一個(gè)有效的退訂鏈接。幸運(yùn)的是，許多電子郵件服務(wù)提供商都有內(nèi)置的退訂功能。

郵件回復(fù)。有時(shí)，訂閱用戶會(huì)直接點(diǎn)擊營(yíng)銷郵件中的回復(fù)按鈕。你需要保證作為回復(fù)郵件地址的郵箱正常運(yùn)行，并定期檢查收件箱。訂閱用戶可能會(huì)回復(fù)說(shuō)，他們已經(jīng)更改了電子郵件地址、他們想要下訂單、或者他們?cè)谀愕木W(wǎng)站上遇到了問(wèn)題。

CTA（行動(dòng)號(hào)召）。除非郵件營(yíng)銷的目標(biāo)是宣傳品牌或提供信息，否則每封電子郵件都應(yīng)該有一個(gè)直接、簡(jiǎn)單的CTA按鈕，而且要確保收件人能夠通過(guò)任何設(shè)備點(diǎn)擊這個(gè)按鈕。

圖片載入。確保郵件上的圖片可以在任何設(shè)備上顯示。根據(jù)計(jì)算機(jī)主機(jī)的不同，圖像呈現(xiàn)的速度可能很慢，或者根本沒(méi)有加載。

移動(dòng)端呈現(xiàn)效果。你可以借助Litmus、Acid等工具預(yù)覽郵件內(nèi)容。它們可以顯示所有設(shè)備和郵件客戶端上郵件內(nèi)容的呈現(xiàn)效果。通常來(lái)說(shuō)，一個(gè)電子郵件模板是無(wú)法應(yīng)對(duì)所有設(shè)備和郵件客戶端的，所以你可以試著關(guān)注那些最常見(jiàn)的郵件模板。

合適的受眾。當(dāng)你根據(jù)最近的購(gòu)買記錄或人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分時(shí)，確保郵件能發(fā)給合適的人。

郵件黑名單。黑名單是營(yíng)銷活動(dòng)中很容易被忽視的環(huán)節(jié)，不重視黑名單可能帶來(lái)可怕的后果。所以在營(yíng)銷活動(dòng)前，確保你已經(jīng)設(shè)置好黑名單。

郵件中的鏈接。也許撰寫營(yíng)銷郵件最乏味的工作就是檢查每個(gè)鏈接是否正確、有用。同樣枯燥的還有檢查鏈接中的所有跟蹤參數(shù)是否有更新、正確或被觸發(fā)。斷開(kāi)的、錯(cuò)誤的鏈接、以及跟蹤參數(shù)缺失和不正常都會(huì)對(duì)郵件營(yíng)銷造成不好的影響。

Click to call（點(diǎn)擊呼叫）。大多數(shù)消費(fèi)者都是通過(guò)智能手機(jī)打開(kāi)郵件。你需要確保推銷郵件包含一個(gè)清晰的Click to call按鈕。

備有現(xiàn)貨的特色產(chǎn)品。收件人傾向于購(gòu)買那些沒(méi)有直接出現(xiàn)在郵件中的產(chǎn)品。所以，你在進(jìn)行郵件營(yíng)銷前，請(qǐng)確保特色產(chǎn)品有庫(kù)存。

優(yōu)惠代碼。你需要檢查電子郵件中的優(yōu)惠代碼是否有效且正常工作。對(duì)于有嚴(yán)格截止日期的優(yōu)惠代碼，你需要確保收件人在接收、打開(kāi)郵件，并采取行動(dòng)的過(guò)程中有足夠的時(shí)間。